เอ็มบัปเป้ ดราม่าจีน ปมมีม เหมา เจ๋อตง แบรนด์ถอน-ระงับถ่ายทอด ลา ลีกา

เรื่องที่เริ่มต้นจากการพูดถึงมีมบนโลกออนไลน์ กลายเป็นประเด็นใหญ่สำหรับ คีลิยัน เอ็มบัปเป้ กัปตันทีมชาติฝรั่งเศสและกองหน้า เรอัล มาดริด หลังคำพูดของเขาถูกเชื่อมโยงถึง เหมา เจ๋อตง อดีตผู้นำจีน จนนำไปสู่กระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในประเทศจีน

ผลกระทบไม่ได้หยุดอยู่เพียงบนโซเชียลมีเดีย เมื่อบริษัทจีนหลายแห่งประกาศยุติความร่วมมือกับดาวยิงวัย 27 ปี ขณะที่การถ่ายทอดฟุตบอล ลา ลีกา ทางโทรทัศน์ของรัฐจีนได้รับผลกระทบตามมา ก่อนที่ เอ็มบัปเป้ จะออกมาขอโทษต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น

จุดเริ่มต้นจากมีม “เผด็จการ”

ต้นเหตุเกิดจากคลิปที่เชื่อมโยงกับรายการออนไลน์ของฝรั่งเศส The Bridge ซึ่ง เอ็มบัปเป้ ถูกถามว่ามีมเกี่ยวกับตัวเองแบบใดที่ทำให้เขาหัวเราะมากที่สุด

ในคลิปดังกล่าว เอ็มบัปเป้ พูดถึงภาพของชายคนหนึ่งที่เขาคิดว่าเป็น “เผด็จการชาวจีน” ก่อนมีภาพตัดต่อใบหน้าของเจ้าตัวบนภาพของ เหมา เจ๋อตง ปรากฏขึ้น โดย เอ็มบัปเป้ ไม่ได้เอ่ยชื่ออดีตผู้นำจีนโดยตรง

อย่างไรก็ตาม สำนักข่าว Reuters ระบุว่าไม่สามารถยืนยันความถูกต้องของคลิปดังกล่าวได้อย่างอิสระ ขณะที่คลิปแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและสร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในจีน

มีมในลักษณะนี้มีที่มาจากการล้อเลียนอิทธิพลของ เอ็มบัปเป้ ในโลกฟุตบอล โดยเฉพาะช่วงที่ค้าแข้งกับ ปารีส แซงต์-แชร์กแมง จนมีการนำใบหน้าของเขาไปตัดต่อกับผู้นำในประวัติศาสตร์หลายคน แต่เมื่อภาพที่เกี่ยวข้องกับ เหมา เจ๋อตง ถูกนำกลับมาพูดถึง กระแสตอบรับในจีนกลับแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

3 แบรนด์จีนยุติความร่วมมือ เอ็มบัปเป้

หลังคลิปกลายเป็นประเด็น บริษัทจีนอย่างน้อย 3 แห่ง ได้แก่ Dongpeng Beverage, Mengniu และ Milkground ประกาศยุติความร่วมมือทางธุรกิจกับ เอ็มบัปเป้ โดยบริษัทต่างระบุจุดยืนต่อต้านคำพูดหรือการกระทำที่สร้างความไม่พอใจต่อประชาชนชาวจีน

ก่อนหน้านี้ เอ็มบัปเป้ มีบทบาทในแคมเปญโฆษณาหลายรายการในตลาดจีน ทั้งผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม นม และชีส ทำให้กระแสครั้งนี้ส่งผลโดยตรงต่อความสัมพันธ์ทางธุรกิจของเจ้าตัว

กระทรวงการต่างประเทศจีนยังถูกถามถึงกรณีดังกล่าว โดย กัว เจียคุน (Guo Jiakun) โฆษกระบุว่า คำพูดและการกระทำที่ทำร้ายความรู้สึกของประชาชนจีนย่อมได้รับการต่อต้านจากภาคส่วนต่าง ๆ ในสังคมจีน

ลามถึง ลา ลีกา หลังทีวีรัฐจีนระงับถ่ายทอด

ผลกระทบยังขยายไปถึงฟุตบอลสเปน เมื่อ China Media Group ซึ่งกำกับดูแลสถานีโทรทัศน์ CCTV ระงับการถ่ายทอดการแข่งขัน ลา ลีกา พร้อมนำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ เอ็มบัปเป้ ออกจากการเผยแพร่

สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ ลา ลีกา ต้องออกแถลงการณ์แสดงความเสียใจต่อความไม่พอใจที่เกิดขึ้น โดยย้ำว่าความคิดเห็นของ เอ็มบัปเป้ เป็นการแสดงความคิดเห็นส่วนบุคคล และไม่ได้เป็นตัวแทนจุดยืนของการแข่งขันฟุตบอลลีกสเปน

เอ็มบัปเป้ ออกโรงขอโทษ

หลังเผชิญกระแสต่อต้าน เอ็มบัปเป้ ออกแถลงการณ์ขอโทษ โดยยอมรับว่าความคิดเห็นของตัวเองในครั้งนั้นขาดวิจารณญาณ และเข้าใจแล้วว่าส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากในจีน รวมถึงชุมชนชาวจีนทั่วโลก

ดาวยิง เรอัล มาดริด ยืนยันว่าไม่มีเจตนาสร้างความไม่พอใจหรือทำร้ายความรู้สึกของใคร พร้อมแสดงความเคารพต่อประชาชนและประวัติศาสตร์ของจีน

ด้าน ฆาเบียร์ เตบาส ประธาน ลา ลีกา ระบุว่า ฝ่ายจัดการแข่งขันกำลังประสานงานกับพันธมิตรและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในจีนเพื่อรับมือกับสถานการณ์ พร้อมเตรียมแนวทางด้านการสื่อสารและการตระหนักถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์ในลักษณะเดียวกันอีก

จากเรื่องขำขันเกี่ยวกับมีมของตัวเอง กลายเป็นเหตุการณ์ที่สร้างผลกระทบทั้งต่อภาพลักษณ์ สัญญาทางธุรกิจ และการถ่ายทอดฟุตบอล ลา ลีกา ในจีน พร้อมกลายเป็นอีกกรณีที่สะท้อนถึงความละเอียดอ่อนในการสื่อสารของนักกีฬาระดับโลกที่มีฐานแฟนบอลและพันธมิตรทางธุรกิจอยู่ในหลายประเทศ